所谓电影路演,指的是在电影公映前后,电影主创成员在公共场所与现场观众及媒体进行线下互动交流、宣传并推广电影的商业活动。
电影路演的场地一般选择在电影院、剧场、大型商场的活动中心、地方礼堂或体育场等等。电影路演形式多样,除了以映后交流形式举办外,也可以通过综艺活动、演唱会等形式开展。
国内从2000年开始的各种大片的首映礼,这算是路演的最初雏形。之后2003年,合拍片《无间道3》首次安排众多大牌明星,从香江、湾湾、新马泰到内地北上广深成都五座城市举办联合见面会,算是最早举办路演宣传活动的影片。
之后业内慢慢开始重视路演这项活动,不过都局限在一二线城市;在之后影片大规模举办路演宣传要到2011年之后了。
就目前来说,国内的宣传手段比较单一,明星路演很多人听都没听过,更不是主流的宣传模式,所以当大火的电影《我的野蛮女友》的两位主演加导演在2000年这个宣传手段贫乏、明星和观众距离遥远的年代,不远千里来到各大城市近距离接触观众的时候,引起的反响可想而知。
超常礼遇,媒体追捧,观众热情,影院场场爆满,这是本次路演中三位主角此时的真切感受。
“哇,现在的观众可太热情了吧?真不敢想象我们竟然这么受欢迎……”大美媛斜倚在酒店大堂椅子靠背上。
“是啊,真的是一个地方比一个地方热情,到现在我才发现自己也成了大明星了!”陈昆也感叹了一句。
“哈哈,这算什么,等再过几年你多几部全国热映的作品才知道什么叫红透大江南北!”林东峻笑道,“那个时候再说自己红了吧!所以,现在你们也只是小有名气而已,后面的路还很长呢!”
林东峻适时给两位刚火起来的年轻人泼了泼冷水。
从燕京到津城、魔都、杭城、花都、金陵、鹏城,再到今天的谭城,剧组三位主创再加上一些工作人员,大家几乎是马不停蹄地从一个城市赶往另一个城市,从一家电影院赶往另一家电影院,见着不同的人,说着同样的话,一路热捧,累并快乐着……
不过现在的路演强度当然和十几年后是没法比的,比如这次的行程大家只会去全国十来个重点城市,每个城市停留时间也就一天,大概去本地4,5家电影院,整过行程虽然也有点累,但也可以接受。
不像后世电影上映期间,很多比较拼的剧组会分成几组,连续跑几十个城市,每天跑十来家电影院,那个工作量才是真的非常大,每天吃饭睡觉上厕所的时间加起来不到四五个小时,可见一斑。
不过,这种以高强度的路演换排片、换口碑,对电影票房的带动效果是非常明显的。
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